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ニッチ商品

ニッチ商品とは?

「ニッチ商品」とは、「どれだけ上手に薦められても、買わない人は買わない」商品のことです。特定の客層や限定的なニーズを満たす商品を指します。

「ニッチ」(niche)とは、元々は「隙間」や「自分が生存するために適した場所」という意味です。
マーケティングにおいては、「特定分野に特化し、大手が参入してこない小規模マーケット」「ニーズがあるにも関わらず、他社が進出していない隙間市場」という意味で使用されています。

ニッチ商品のメリット

ニッチ商品は、市場規模が小さく、潜在客が少ない分、ライバルも少ないので、価格競争になりにくいという特徴があります。

  • 競合となる他社が少ない
  • 市場規模が小さく、大手企業が参入しずらい
  • 価格競争になりにくい

ニッチ商品の具体例

以下のようなニーズや客層が限られている商品が、ニッチ商品に該当します。

  • 人生の一時期だけ必要な商品
    • ウェディング用品
    • こども用品(七五三、ランドセル、入学祝い用品など)
    • 記念品(赤ちゃんの髪の毛で作る筆など)
    • 墓石 など
  • ターゲットがごく限られた商品
    • スポーツ用品(テニス用品、登山用品など)
    • 専門職が使う業務用品(業務用コーヒーメーカーなど)
    • 趣味の品物(車の改造パーツ、アキバ系の限定商品など)
    • 消火器、中国茶など
  • 高額商品
    • 不動産
    • 高級着物
    • ソーラーパネル
    • 暖炉
    • ヨットなど

ニッチ商品の販売のコツ

ニッチ商品のネットショップが成功するためのコツについて、以下のコラムで詳しくご紹介しています。

ニッチ商品の成功の秘訣